Suite au succès fulgurant du film Barbie, Mattel se montre particulièrement déterminé à explorer de nouvelles opportunités « en dehors de l’allée des jouets ». Cette initiative vise à étendre sa présence dans d’autres secteurs et à diversifier ses activités.
Cependant, cette volonté d’expansion survient à un moment délicat pour la société californienne. En effet, Mattel a annoncé une baisse significative de 12% de ses ventes pour le trimestre s’achevant en juin (Par ici pour en savoir plus sur actualité marketing mondiale). Cette situation soulève des interrogations quant aux raisons de ce déclin, mais ne décourage pas pour autant Mattel dans ses ambitions.
Dans une démarche audacieuse, Mattel envisage d’intégrer ses marques emblématiques, telles que Barney, Hot Wheels et Polly Pocket, dans des projets cinématographiques à venir à Hollywood. Cette stratégie vise à capitaliser sur la notoriété de ces personnages et à renforcer leur présence sur le grand écran, ce qui pourrait entraîner une augmentation de la demande pour leurs produits dérivés.
Le directeur général de Mattel optimiste sur le succès des films Barbie
Le directeur général de Mattel, Ynon Kriez, a exprimé son optimisme quant au potentiel des films inspirés de l’univers de la marque. Selon lui, le succès de Barbie au cinéma témoigne de l’attrait du public pour les adaptations cinématographiques des jouets de Mattel. Cette approche cinématographique pourrait s’avérer être un levier stratégique majeur pour la croissance de l’entreprise.
Sur BBC et sur pleines d’actu relayées sur Google actus il a qualifié cette période de moment marquant pour l’entreprise, soulignant ainsi la pertinence culturelle de leur propriété intellectuelle.
Concernant le film Barbie, Mattel n’a pas encore confirmé s’il en retirerait des bénéfices directs. Cependant, en plus du film, ils ont pris l’initiative de sortir un album de bande originale en lien avec celui-ci. De plus, la société a conclu plus de 165 partenariats pour des produits de consommation liés au film, ce qui témoigne de leur volonté de maximiser l’impact de ce projet cinématographique.
Baisse des ventes de jouets, mais succès du film : une situation complexe pour Mattel
Malgré une chute de près de 60 % par rapport à la même période de l’année dernière, Mattel a enregistré un bénéfice net de 27 millions de dollars (20,8 millions de livres sterling) pour la période considérée, dépassant ainsi les attentes de Wall Street. Cela a eu un effet positif sur les actions de l’entreprise, qui avaient augmenté de près de 16 % le mois précédent. Toutefois, à la suite de l’annonce des résultats, les actions de Mattel ont enregistré une baisse de 1,8 % lors des échanges prolongés à la Bourse de New York.
Ces données financières reflètent une situation complexe pour Mattel, où le succès du film Barbie et les partenariats associés montrent un potentiel de croissance, tandis que la baisse significative des ventes pour la période peut soulever des interrogations quant à l’avenir de l’entreprise. Néanmoins, Mattel reste déterminé à explorer de nouvelles opportunités et à capitaliser sur sa propriété intellectuelle pour prospérer dans un marché compétitif.
Un « Univers Mattel » similaire au succès de Marvel
Le film Barbie, mettant en vedette les acteurs Margot Robbie et Ryan Gosling, présente une exploration des identités du personnage emblématique des enfants ainsi que de son ami Ken.
Le directeur général de Mattel, M. Kriez, a exprimé son objectif de créer un « univers Mattel » similaire au succès de Marvel. L’univers Marvel, appartenant à Disney, est réputé pour ses nombreux films à succès mettant en scène des personnages tels qu’Iron Man, Thor et Captain America.
Outre la célèbre poupée Barbie, Mattel possède également des noms familiers tels que Bob le bricoleur, Thomas le moteur de char et Uno.
En plus de l’annonce concernant le film Barbie, Mattel a également révélé le départ de son directeur général, Richard Dickson. Ce dernier, ayant joué un rôle clé dans la relance de la marque Barbie, a été nommé nouveau directeur général du détaillant de vêtements américain Gap.
Ces développements témoignent des ambitions de Mattel pour développer son univers et diversifier son offre de produits. Le succès du film Barbie, associé à la volonté d’établir un univers étendu à la manière de Marvel, pourrait constituer un tournant majeur pour l’entreprise, ouvrant de nouvelles perspectives créatives et commerciales. Toutefois, le départ du directeur général Richard Dickson ajoute une dimension de changement et de transition au sein de l’entreprise, ce qui pourrait également influencer son orientation future.
Fondée en 1945 par Matt Matson et Elliot Handler, Mattel Inc. est une entreprise américaine de renom spécialisée dans la conception et la fabrication de jouets et jeux. Elle occupe actuellement la deuxième place mondiale parmi les fabricants de jouets, juste derrière Lego. La majeure partie de sa production de jouets est réalisée en Chine. Le nom « Mattel » est issu de la combinaison du surnom de Harold Matson, « Matt », et du « El » faisant référence à Elliot Handler. Cette société a marqué l’industrie du jouet depuis ses débuts et continue de proposer une vaste gamme de produits appréciés par des générations d’enfants dans le monde entier.
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