Film Barbie : Comment la campagne marketing a suscité l’engouement général ?

Film Barbie : Comment la campagne marketing a suscité l’engouement général ? Après de longs mois d’anticipation et d’effervescence sur les réseaux sociaux, le tant attendu film Barbie a finalement vu le jour.

Les fans se sont déjà empressés d’organiser des brunchs et des soirées grandioses pour célébrer cette sortie tant attendue, fixée le 21 juillet dernier. Au cours de la semaine dernière, les premières mondiales ont été sublimées par la présence éblouissante de Margot Robbie, qui s’est affichée dans des tenues dignes de véritables poupées Barbie.

Un succès qui s’explique par la présence médiatique de Margot Robbie

L’engouement pour ce film est indéniable, et les réseaux sociaux se sont enflammés à son sujet, témoignant de l’impatience du public. La promotion soignée et la présence médiatique de Margot Robbie ont suscité une véritable effervescence et ont contribué à créer une atmosphère de fête autour de cette sortie cinématographique.

La présence de célébrités de renom dans le casting ne fait qu’ajouter à l’excitation générale. Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae et Ncuti Gatwa, tous des acteurs talentueux et appréciés du public, apportent sans aucun doute une valeur ajoutée à l’ensemble du projet.

Le film Barbie, grâce à une stratégie marketing bien orchestrée, a réussi à capter l’attention et l’enthousiasme des spectateurs de tous âges. Les fans de longue date de la célèbre poupée de Mattel ainsi que les cinéphiles et les amateurs de divertissement se rassemblent avec enthousiasme pour vivre cette expérience cinématographique unique en son genre.

Bande originale signée Mark Ronson

Et si cela ne suffisait pas, la bande originale a été produite par Mark Ronson, un talentueux producteur et musicien, qui a su apporter sa touche unique à chaque morceau. L’album comprend des collaborations avec des artistes de renommée mondiale tels que Dua Lipa, dont la voix envoûtante ajoute une dimension supplémentaire à l’univers sonore du film. Tame Impala, avec son style psychédélique distinctif, a également contribué à créer une ambiance captivante dans certaines scènes clés du long-métrage. De plus, Nicki Minaj et Ice Spice, deux icônes de la musique, ont offert une performance inoubliable en échantillonnant habilement la célèbre chanson « Barbie Girl » d’Aqua, ce qui a plongé les spectateurs dans une nostalgie bienvenue.

Immersion comme si vous étiez invité à une fête Barbie

Mais si vous avez l’impression d’avoir été invité à la fête Barbie, cela n’est pas arrivé par accident. En effet, tout dans la production du film, des décors éblouissants aux costumes exquis, a été soigneusement orchestré pour capturer l’esprit enchanteur et glamour de Barbie. Les acteurs ont été choisis avec précision pour incarner les personnages emblématiques, et leur jeu d’acteur impeccable a permis de donner vie à l’univers féérique de Barbie.

Parce que ce n’est pas seulement la distribution, la bande originale ou les critiques stellaires qui font parler les gens – la campagne de marketing du film a également été énorme. Les affiches colorées et les bandes-annonces ensorcelantes ont envahi les rues et les réseaux sociaux, suscitant l’enthousiasme et l’impatience chez les fans du monde entier. Des partenariats stratégiques avec des marques de renom ont également été conclus, donnant lieu à une multitude de produits dérivés Barbie, des poupées étincelantes aux accessoires de mode tendance, qui ont conquis les cœurs des jeunes et des moins jeunes.

Film Barbie, une démonstration charmante de savoir-faire marketing

Dans une démonstration charmante de savoir-faire marketing, des panneaux d’affichage roses, ne contenant que la date de sortie du film, ont surgi dans des villes du monde entier, créant un engouement d’excitation. Mais ce n’est pas tout – préparez-vous à une expérience encore plus immersive ! Une Barbie DreamHouse grandeur nature, peinte dans toutes les nuances de rose, a fait une apparition majestueuse sur les rivages ensoleillés de Malibu, ensorcelant les super fans qui peuvent désormais la louer via Airbnb.

Alors que la folie Barbie se propage à travers le monde, Londres a récemment connu sa propre dose de paradis rose lors de la grande première du film. Dans un clin d’œil ludique à la poupée emblématique, la station de métro Barbican s’est transformée en ‘Barbiecan’, apportant de la joie aux trajets quotidiens des Londoniens. Comme si cela ne suffisait pas, le célèbre Tower Bridge a reçu une touche fantaisiste avec l’apparition soudaine d’un Tardis rose – un charmant mélange d’icônes de la culture pop.

Mais l’invasion rose ne s’arrête pas là ! Des accords de licence ont donné lieu à une multitude de produits à thème Barbie – des chaussures tendance et des collections de vêtements chics jusqu’aux manettes Xbox aux couleurs de Barbie, s’adressant aux fans de tous âges.

Si vous avez l’impression que Barbie est omniprésente ces derniers temps, ce n’est pas une illusion. Le phénomène Barbie se répand à travers le monde, captivant les cœurs et suscitant des sourires partout où elle passe. Alors, embrassez le rose, car Barbie est là pour rester – apportant joie et glamour à notre monde dans son style unique et intemporel ! »

Campagne pour la promotion de la marque « Barbie » et pas seulement celle du film

La campagne promotionnelle du film a envahi tous les médias, et cela n’est pas surprenant, car Mattel, le propriétaire de la marque Barbie, ne se contente pas de vendre un simple film.

Selon les propos rapportés à BBC Newsbeat, cette campagne publicitaire ne se limite pas à la promotion du film, mais vise également à promouvoir l’univers de Barbie dans son ensemble, avec toutes ses nuances de rose et de couleurs chatoyantes.

« C’est bien plus qu’une simple opération de promotion pour le film », affirme-t-on. « Elle sert à renforcer l’image de la marque Barbie et à faire rayonner tout son univers, associé à la couleur rose. »

Cette stratégie marketing, omniprésente, semble porter ses fruits et a eu un impact considérable, comme l’observe notre source. « Vous ne pouvez pas échapper à cette campagne publicitaire. Elle est partout, et cela fonctionne tellement bien que je la vois partout. »

Un élément qui a contribué au succès du film est la création d’affiches interactives, permettant aux gens de personnaliser leurs propres visuels, ce qui a suscité une vague de créativité chez le public. Cette approche a encouragé de nombreuses personnes à concevoir leurs propres affiches, augmentant ainsi l’engagement autour du film.

En parlant d’engagement, la campagne de marketing de Barbie se distingue nettement de celle d’Oppenheimer, le film de Christopher Nolan sorti le même jour. Ce dernier a opté pour une approche plus traditionnelle, sans la même utilisation intensive des médias et de la personnalisation des affiches.

Oppenheimer, comme décrit par notre source, relate l’histoire de l’homme qui a joué un rôle déterminant dans la création du projet Manhattan et, par extension, de la bombe atomique.

Bien que certains prévoient de regarder les deux films le 21 juillet dernier, cette journée a été surnommée « Barbenheimer » en raison de la concurrence entre les deux films. Cependant, la campagne de marketing innovante et accrocheuse de Barbie a certainement donné un avantage certain à ce film par rapport à son concurrent.

Une planification marketing à succès qui a durée des années

Moshe Isaacian, consultant senior de la marque, a récemment compilé un fil Twitter viral qui met en lumière de nombreuses cascades marketing et accords de licence liés à Barbie.

Même si la campagne semble avoir été présente depuis longtemps, Moshe affirme que sa planification a été étalée sur plusieurs années. Ayant collaboré avec des géants tels que Nike et Amazon, il souligne que de nombreux accords ont été minutieusement élaborés, certains prenant jusqu’à deux ans pour se concrétiser. Mattel, la société derrière Barbie, s’est avérée très sélective dans ses choix.

Ce qui rend cette campagne unique, selon Moshe, c’est qu’elle va au-delà des accords de licence traditionnels. Elle propose désormais un style de vie complet pour Barbie, détaillant la manière dont elle s’habille, parle, les aliments qu’elle consomme, et même le genre de bougies présentes dans sa maison. C’est une approche globale qui donne l’impression de vendre l’ensemble de l’univers de Barbie plutôt qu’un simple produit.

Ali pense également que le film a un attrait plus ancien et plus large que le public auquel les poupées sont commercialisées – en partie parce qu’il est réalisé par Greta Gerwig de Little Women.

Dans un clip teaser, Barbie, accompagnée de ses camarades poupées, se questionne sur des sujets plus profonds, comme la signification de la vie et la mortalité, surprenant ainsi le public par sa profondeur inattendue. Ken, quant à lui, aborde Barbie avec une requête inhabituelle, lui demandant s’il peut s’installer temporairement dans sa maison, provoquant un étonnement général chez les jouets.

« Je n’ai pas l’impression que ce film soit exclusivement destiné aux enfants. En fait, et ce n’est qu’une supposition, je soupçonne que même les jeunes spectateurs seront captivés. » Outre l’aspect marketing classique, le projet a été entouré d’un voile de mystère, gardant jalousement les détails de l’intrigue du film.